B体育龙年未到，龙销量却先爆，一件鼻祖鸟龙系列冲锋衣被炒到一万二，并登上热搜，且其销量照样长势喜人。

　　含「龙」量的激增，无疑让巨额龙元素并吞品牌营销高地，乃至正在国际运动品牌中，龙年重心营销简直成为命题作文运动。

　　耐克「龙藏不住」的创意TVC，让人从新回到了熟练的龙年春节档；昂跑用Cloudmonster龙年专属计划限，来批注「乘龙开运」的夸姣寄义；鬼冢虎以「虎啸龙吟」为灵感宣告龙年限造系列；adidas更是连结中国计划师品牌SAMUEL GUÌ YANG，开创「与龙共舞」的新中式龙年系列。

　　集合「中国风元素」的融入，多款产物不单卷计划联名，更卷文明内在，国际运动品牌简直刮起了营销「龙」卷风。

　　巨额标着「龙年限造」的系列产物应运而生，从糟蹋品品牌LV、Gucci到运动品牌耐克、鼻祖鸟，「龙」成为当下时尚界的「流量暗号」。

　　对大大都国际运动品牌来说，春节简直成为大中华区营销的要紧节点。这当中既包罗中国行动环球第二大打扮墟市的体量，也包罗「新疆棉」带来的渐渐落空的中国墟市。乃至对付新兴国际运动品牌来说，中国简直承受了环球将来拉长的愿望。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　比方大中华区重回拉长的耐克，分明太需求春节的营销来找回「增势」，阿迪对大中华区 的珍贵，龙年营销也是要紧之战。而对付lululemon、鼻祖鸟来说，喜报频传的财报音信中，中国墟市进献颇大。

　　龙年未到之际，运动品牌争相进龙门。户表品牌鼻祖鸟，兔年限造款仅是开卖即售罄，而本年直接被炒至天价，乃至正在二级墟市标价一万四，还照样有消费者争相采办。

　　此次该龙年系列以「龙鳞」为计划中心，将它化作户表运动者的心灵符号，可能也是这种颇具东方风味，又独具艺术的表达款式饱舞了消费者的采办欲。

　　比方NIKE，此次龙腾新年的计划阵容，仅Jordan系列官宣产物就多达八双。而产物品类的加量也仅仅只是龙年系列爆火的一方面，本年的重头戏升级为大咖联名、深奥的文明底细。

　　像直击年青群体墟市的NIKE，直接搬出了「潜龙正在渊、蓄势待发，是龙藏不住」的寄义，来表达每局部的无尽潜力，推动年青人刚强信仰、蓄势待发。一句「龙藏不住」直戳年青消费者实质「将来可期」的信仰感。

　　当不少品牌正正在进取履漫IP联名的功夫，安德玛搬出国际巨星李幼龙，打造了Curry X Bruce Lee 联名，致敬李幼龙的「我打！心灵」。

　　而lululemon此次联袂杨紫琼诗意演绎《新春，咏春》。它致使贺龙年行动契机，联袂杨紫琼以及八位专业舞者，通过拥有东方美学的肢体说话，协调中国古板的「武」和「舞」，转达中华古板文明中的精气神，旨正在表达人人皆可咏春的理念。

　　个中，杨紫琼行动拥有环球影响力和着名度的奥斯卡史上首位华裔影后，不单是华裔的代表，更是中华古板文明的传承者。从品牌宣扬来说，无论是品牌系列思打出着名度，或是愿望中国古板走出国门，都需求如许一个被环球所熟知的形势，为其正在国际上推波帮澜。

　　即使面临「消费降级」的趋向，但对付中国人而言，春节照样是一终年中公共开销最多的一个阶段。据2023年的国度税务总局数据显示，从1月21日到27日的夏历新年时刻，零售额与2022年比拟拉长了12%以上。毫无疑义，春节营销是运动品牌必争之战。‍‍‍‍‍‍

　　龙年能成为中国古板文明的输出点，为什么龙年的计划能正在环球局限内大热？‍‍‍‍

　　从营销上来说，正在中国墟市，适应中国春节的氛围和中国人对龙年的偏疼，它的大热集合了「天时地利人和」。

　　从国际墟市上，品牌将中国古板文明和当下正在国际上有着名度的明星华裔或IP集合，依附他们的着名度，打响龙年系列产物。比方lululemon和杨紫琼的团结，其身上穿的形式卖到脱销。

　　同时正在艺术团结和联名上，肇始于龙，却不范围于龙。诸多品牌都将龙行动一个前言来转达中国古板文明。就像adidas与中国计划师品牌SAMUELGUÌYANG连结打造的「新中式」，空前绝后的将中式盘口元素与运动服相协调，从面料、剪裁和轮廓都描画着珍贵文明的简捷内敛。

　　即使正在满堂的计划上没有古板龙元素的崭露，但系列以龙年为契机，正在一个高体贴度的春节系列中，将中式古板的中国风带入公共视野，打造全新的「龙年中国风」。

　　其次，正在当下各品牌正在宣扬表达或是印花计划上，都邑转达「龙代表Lucky、Rich」的寄义。正好契合千禧一代、Z世代年青人运动，去寺庙不求姻缘，只求兴家的愿景，顺势抢占墟市先机。

　　这一发扬款式坊镳也正在诉说「龙年能够是一种图腾，也能够一种东方龙文明的传承」。

　　同样从计划上来说，「中国风」自2020年风行发端，就成了国际品牌吸引中国墟市的计划试水点。

　　此次龙年系列各大运动品牌都尽走中国风计划，而对付中国文明的分解与否，当然也成了品牌胜利途上的敲门砖。无疑，胜利的营销筑造故事，而挫折的营销则形成事件。

　　就拿adidas为例，昨年其一款以中国陶罐为计划灵感的鞋款，正在宣扬图中将中国文物踩正在脚下，直接形成宣扬事件，遭到大量网友的和痛批。而正在此次adidas Originals龙年系列中，从中国非物质文明遗产苗绣动身，与插画艺术家阮菲菲团结创设了一系列拥有东方风味的单品，颇受公共好评。

　　但环球墟市颠末疫情三年后，消费低迷已成结果。品牌正在欧美墟市的销量不尽人意，使得不少品牌希图通过中国墟市来均衡西方墟市的下滑销量。

　　就以NIKE为例，正在中国墟市份额已从2020年的25.6%滑落至22年的17%，而adidas也同样省略至11.2%。同期，李宁、安踏等国货物牌强势振兴，据数据显示，安踏墟市占领率从2020年从15.4%上涨至2021年的16.2%，李宁则从6.7%上涨至8.2%。于2023年，安踏跨越NIKE成中国墟市第一。

　　环球运动品牌的多重角逐压力下，越来越多的国际高端运动品牌将重心转向亚洲区域，越发是中国，多品牌也正在考试通过文明浏览对产物举办本土化改革。

　　从近期各品牌的行动营销上来看，大打中国古板文明牌，像「有龙则灵」的重心表达，足以见到品牌对付中国文明领会上下的工夫，也足以见到国际品牌对中国墟市的珍贵。

　　数据显示，正在疫情前的两年里，中国运动衣饰出卖额拉长为53%，从315亿美元拉长至483.4亿美元。 时尚机构GMA的一项钻探证据，估计到本年，中国运动打扮墟市将抵达828亿美元。

　　然而，即使正在中国运动墟市经济稳步攀升的远景下，继2021年的「新疆棉事情」后，个人国际运动品牌遭到中国消费者的猛烈，也是于同年国产运动品牌逆袭。比如NIKE、adidas假使正在事情过去一年后，正在华销量照样继续下跌。

　　即使这一事情的影响正在削弱，但和中国运动喜爱者疏通，太需求「中国龙年」如许的节点。乃至正在接下来的2024年巴黎奥运会，国际头部运动品牌拥抱中国墟市的方法，将成为奥运营销的重头戏。个中包罗运动品牌老迈哥NIKE、adidas，也包罗运动品牌新贵lululemon、On的奋力追逐。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　对中国墟市的押注，将是上述公司将来拉长的中心看点。正在这场国际运动品牌龙年春节的营销竞逐中， 需求中国龙， 更需求Long China。运动国际行动品牌春节营销：需求中国龙更需求Long China