今天，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店。据九派财经从Lululemon方面明晰，上述lululemon男装独立门店是原先门店的扩店升级，并开设了专为男性客人任事的空间，旨正在供给更好的购物体验B体育。

　　结果上，自2023年以后，Lululemon对准男性墟市的妄图变得至极彰彰。

　　客岁 11 月，Lululemon正在上海开设中国首家男装速闪店；一个月后，Lululemon首席推广官Calvin McDonald正在事迹会上布告，打定正在2024年第一季度推出男鞋，并称：“这对lululemon来说将是一个要紧功夫”。

　　各类迹象标明，Lululemon彷佛正将男性墟市视为其第二增加弧线，以寻求下一步的增量。

　　2024年1月8日，lululemon上调了2023财年第四序度的事迹预期，估计该季度净收入将正在31.70亿美元至31.90亿美元之间瑜伽，同比增加14%至15%，此前的预期为31.35亿美元至31.70亿美元。

　　正在中国墟市寻求新增量的Lululemon，推出独立门店、开设速闪店、上线男鞋品类......加码男装墟市的措施加快，但就目前来看，这彷佛并非一件易事。

　　最先，从创立之初便从女性用户切入墟市的Lululemon，急需冲破品牌刻板印象。

　　“中国男装墟市逐鹿激烈，早已有多个成熟的国际运动装束巨头占领一席之地，如耐克、阿迪达斯，以及安踏、李宁等中国脉土迟缓生长的品牌。”有装束行业资深人士向记者吐露，现目前，正在更多人看来，lululemon最明显的标签是女性、瑜伽，以及幼多。

　　过去，Lululemon 的男士品类正在门店中的存正在感并不高，更多以专区板块闪现，产物组合也不算丰裕。老手业人士看来，Lululemon竞逐中国男装墟市，还必要晋升消费者对其男装产物线的认知度。

　　“品牌男装正在环球着名度较低。”2023年12月，Lululemon首席推广官Calvin McDonald公然对表吐露，Lululemon将接续推广男装品类，确立认知度是首要义务。

　　为进一步打造男装交易，客岁11月，lululemon官宣正在中国的首个男装速闪空间落地上海虹桥，不但邀请了品牌大使窦骁到现场高调流传，还实行长达一个月的品牌“造势”。

　　可是，九派财经发觉，本次Lululemon开正在北京颐堤港的亚太地域首家独立男装门店，彷佛并未做出大手笔流传，仅是举办线下寻事举动和发放礼券来吸引消费者。对此，九派财经相闭Lululemon方面寻求更多新闻，其称，“暂无其他更多的新闻”。

　　目前来看，与女装交易比拟，Lululemon男装交易存正在彰彰差异。据财报显示，2023财年第三季度，男性产物的净收入仅占Lululemon收入的23%，女性产物净收入则到达了66%。

　　据公然报道，早正在2013年，Lululemon决计进军男装墟市，将主意设定正在了25—34岁的中产男性，但正在2014年11月起，开设独自男装门店的Lululemon急迅合上了局限墟市门店；2019年，Lululemon所订定五年安排中，更是将男性墟市扩张算作下一步品牌发达中心。

　　正在上述装束行业人士看来，来日，Lululemon必要陆续通过革新的产物安排、精准的墟市定位和有用营销战略吸引消费者，才具褂讪和推广其正在中国男装墟市的墟市份额。

　　平昔以后，依附着瑜伽裤这一单品，Lululemon的发达颇为迅猛。正在无数人眼中，Lululemon的订价并未省钱，一条瑜伽裤正在中国墟市零售价大要750元至1000元之间，被誉为瑜伽界的“爱马仕”。

　　最彰彰的举措便是从品类延长入手。近些年，Lululemon测试拓展浩繁产物线，从瑜伽延长至跑步、练习、游水、户表等多种体育场景，并推出鞋履等产物。2022年3月，Lululemo正式入局鞋类墟市，新推网球、男士高尔夫、徒步等多种鞋履产物。

　　另一个明显蜕化正在于渠道下浸，这也是Lululemon近年发达的中心目标。

　　自2022年起，Lululemon连接把门店开进中国的二、三线都市，如福州瑜伽、海口B体育、青岛、西安等地，试图对准下浸墟市。据《财经》报道，截至客岁11月上旬，Lululemon中国门店已达114家。据公司此前揭晓的增加安排，Lululemon中国门店数目要正在2026财年到达220家。

　　与此同时，以往更用心线下门店任事的Lululemon，本年还将线上交易进一步提速。

　　2024年1月，Lululemon正在抖音开出官方旗舰店，并陆续开启直播带货。此前，Lululemon仅正在天猫、京东等平台发展线上交易。据九派记者明晰，截至1月26日，Lululemon具有近40万粉丝，销量仅1.7万。

　　从目前来看，看待线上渠道，Lululemon还需肯准时辰堆集，但中国墟市曾经成为Lululemon环球限造内交易增速最速的国度。

　　从财报上看，正在2023财年第三财季，Lululemon发卖额同比增加19%至22.04亿美元，个中国际交易上涨49%，中国墟市增速则到达53%，大幅高于北美墟市的12%。

　　这并非能让Lululemon减弱警告，正在目前逐鹿尤其激烈的中国墟市，耐克、阿迪达斯瑜伽、安踏等着名运动品牌此前早已推出瑜伽裤系列产物，豆剖Lululemon本来的中心墟市，而不少本土新兴消费品牌同样初露矛头，占得肯定份额。

　　墟市空间电光石火，这也是Lululemon不得不捉住整个机缘寻求增量的来源。B体育瑜伽界的“爱马仕”Lululemon加码男装交易但中国墟市强敌不少