B体育周三黑夜八点，幼秋裹着表衣走出健身房终止了此日的教练。1幼时气力教练表加30分钟有氧，这是幼秋近两年正在劳碌职责中仍然会僵持的运动。

　　“最入手健身是为了减肥，但现正在我愈加享福运动给我带来的多巴胺疾感，是我规复精神的好形式。”而一身体面的健身服和教练后的碳水卵白质套餐城市扩张幼秋健身的愉悦感和餍足感。本年幼秋思要入手测试普拉提，于是她又企图选购一件新的教练服。

　　近年来，跟着自我认识与自我价钱感不息晋升，女性群体的消费看法和需求也渐渐爆发改变。悦己消费和自我晋升类的消费愈加受到女性群体的青睐，图书阅读、正在线课程、运动健身等都能看到女性消费者活动的身影。这个中与强壮、塑形严密干系的运动健身成为新的消费亮点。国度体育总局宣告的《2023中国健身行业数据陈说》显示运动，女性健身消费者占比达55.41%，成为健身消费商场的首要气力之一。

　　现阶段女性体育场景愈加丰裕，除了跑步、拍浮等守旧运动表，她们也会拣选瑜伽、健身、普拉提等轻量级的运动形式，维持强壮的生存状况。也有越来越多女性出席到羽毛球、飞盘、徒步、骑行等集体运动项目中，正在运动的同时餍足社交须要。运动嗜好者Cici呈现：“我平常对比可爱打羽毛球和跑步，羽毛球的兴会性强，运动量大，拥有较强的社交属性，无论是专业的运动需求仍是平淡的社交需求都能够餍足，很适合年青人。跑步则愈加容易，一双跑鞋和运动打扮险些随时随地就能够实行。有顺序的运动让我的身段有所革新，精神更宽裕，心境也更减少！”

　　体育运动项目标炎热动员了女性运动产物消费的扩张。加拿大运动品牌lululemon2023财年财报显示，2023财年第四时度公司环球净营收拉长16%；2023终年净营收同比拉长19%，个中中国大陆商场净营收同比拉长达67%。女性群体的运动产物消费维持保守的拉长势头，正在此根底上，其运动产物消费需求也愈加多元化。

　　正在丰裕的体育场景中，女性看待运动打扮材质及满意度的哀求会更高。贴合女性身体组织、强包裹性但不紧勒、面料柔嫩顺滑、举座简易满意……高品德的运动衣饰或许帮帮她们更好笃志到运动当中。方今许多运动品牌正正在加大对产物职能的研发和革新，比方美国高职能运动品牌Vuori正在三月宣告的全新BlissBlend 春季亮彩瑜伽系列产物就采用自帮研发的呼吸感面料，以更贴合的剪裁为女性身体供应更好的支柱。

　　正在质料与成效性的根底上，时尚好看也是她们看待运动产物的需求之一。女性群体更体贴精良和脾气，对运动打扮也会寻求时尚的花样策画和丰裕的颜色搭配，运动打扮的时尚好看或许进一步餍足女性群体的脾气化表达。近两年，少少笃志女性运动的品牌敏捷生长，它们愈加贴合女性审美，斗胆应用颜色运动，基于女性运动时尚需求打造热点单品，渐渐酿成明晰的产物格调。

　　品牌理念也是女性消费者对比尊敬的因素，她们入手更体贴品牌产物和任职所能供应的心情价钱。正在此趋向下，国表里运动品牌也纷纷加大女性商场营销力度，不息发掘女性群体的运动产物消费潜力。正在方才过去的国际三八妇女节，鼻祖鸟宣告纪录片《她山之道》，纪录三位女性的高海拔长隔绝徒步之旅运动，通报出女性壮大心里气力。lululemon正在妇女节前夜举办首个女子超等马拉松项目FURTHER，品牌纠合出席项目标10位女性大使共创全套运发动配备，不单餍足她们正在赛道上的奇异需求，也为浩瀚女性供应运动救援。

　　跟着浩瀚运动品牌入手加码女性商场，产物不息丰裕，竞赛也日益激烈，但女性运动产物消费依然存正在少少痛点未被管理。Cici说道：“行为一个时常实行高强度运动的女生，我对运动内衣的职能哀求对比高，但我发明少少职能对比好的运动内衣品牌往往好看度都日常，可选花样也很少。”除此以表也存正在户表品类的女款相对较少运动、相似产物女款代价要更上等题目，这也对品牌正在女性运动商场的拓荒提出新的哀求。

　　一方面运动品牌要从产物启航，充明显了女性看待运动衣饰的需乞降爱好，进步女性运动产物的专业性、适用性和时尚性，完备产物矩阵，以好产物帮力女性更好享福体育运动；另一方面品牌要搭配做好女性营销，踊跃与女性运发动、女性运动嗜好者实行多方对话运动，从代言人到宣扬案牍愈加契合女性运动格调，出现女性运动气力与美感，进一步与女性消费者修设激情纠合，巩固品牌认同。

　　正在现今的运动商场上，女性群体正正在成为一股要紧的消费气力，越来越多女性正正在通过运动来进步个体生存甜蜜感和餍足感。正在女性运动商场陆续炎热的趋向下，咱们希冀运动品牌能不息巩固产物革新力，煽动女性运动新生长，引发更多女性消费生气！（杨婉新）

　　嘉宾：杨仁池 中国医学科学院血液病病院(血液学酌量所)血栓止血诊疗核心主任

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　　嘉宾：杨仁池 中国医学科学院血液病病院(血液学酌量所)血栓止血诊疗核心主任新消耗考核女性运动市集炎热多品牌加码帮力“她运动”