B体育驰骋、跳跃，舞动、出汗。UNDER ARMOUR安德玛“把汗流美丽”主旨勾当的揭幕秀，由几位女性舞者用三个篇章的演绎协同杀青。不拘一格的走秀，分别生计场景的运动发挥，加上灯光秀下的尽情起舞，要是用一个词来描绘大秀带给人的感想，那必然是“自负”。

　　自负从何而来？置身勾当现场，五个粲焕立体的格间里，作风各异的女性们不受拘谨地加入健身运动、跑步等运动。随时随地出汗，得心应手穿搭，对身体全方位的自正在掌控，或许是她们自负的起源。

　　跟着这份自负，正在“把汗流美丽”敏捷进化展，更多元、更自正在的运动见解被通报出来，更多样化、更充裕的产物样子也得以浮现。以硬核运动鞋服设备发迹的安德玛，可能正正在变柔嫩与敏捷。

　　3月29日，安德玛“把汗流美丽”敏捷进化展正在上海TX淮海表广场实行。除了观察揭幕大秀，观多能够自正在体验该品牌特意打造的浸醉式影像互动空间。5个分别空间被安顿成诸如健身房、都会街道、野表等场景，对应着健身熬炼、随时运动、陌头慢跑、户表露营以及city walk等作风迥异的运动歇闲种别运动。

　　本次勾当提出“敏捷”这一观点，是对“把汗流美丽”主旨的全新阐释。正在分别场景里打卡，便能够明了到无处不是体育场，无时无刻都能运动的感官体验。这也是安德玛3年内第5次筹备该女性专属主旨勾当。

　　2021年，初度问世的“把汗流美丽”主旨勾当显示出安德玛固有的硬核作风。杭州站现场邀请来张伟丽分享运动心决，并供应瑜伽、跑步、心境熬炼等运动课程；成都站则直接举办了一场女子“迷你运动会”，成立了一英里跑步寻事赛、“铁人三项”互动兴趣赛和3X3篮球赛等。

　　创议“把汗流美丽”系列勾当后，2022年，安德玛又上线了“把运动还给女生”主旨幼标准，观点粉碎运动壁垒，让完全人具有平等运动的权柄。疫情了结没多久，安德玛重启“把汗流美丽”勾当，并呼适时卑鄙行的户表元素，正在西安实行了户表运动商场。现场成立热炼、竞技、充能、设备和生计等区域，供应飞盘、腰旗橄榄球等项宗旨兴趣竞赛。

　　而到2023年10月份，早正在电视剧《繁花》热播前，安德玛就以“把生计练出花”行为“把汗流美丽”的主旨，将对女性运动的支撑带往上海。安德玛“随行花摊”穿梭正在城区大街里弄，限时花店正在安福途开张，受多加入兴趣寻过后能够得到鲜花。

　　不难浮现，安德玛一连调节着“把汗流美丽”这一品牌IP，以是，当它以“敏捷进化展”的全新容貌于上海再度亮相，不再只优秀专业运动或硬核熬炼，而是更体贴女性多元化的运动和出行需求，也就屡见不鲜了。以这样高频率践行统一主旨，无疑显示出安德玛对女性用户的珍重，同时，表界也能通过勾当实质的改变，窥见商场改变及安德玛拓展女性品类时的思绪演变。

　　从帮帮女性上场，供应更多运动项宗旨加入机遇，到现今开采跨场景的运动生计、建议更多元的加入办法。“把汗流美丽”的升级之途，本来也是女性接触体育运动的进阶之途。

　　从前间，日常女性和运动的相干，仿佛屡屡被拿来与减肥、塑形、矫健等功利性宗旨挂钩，以是，运动加入的专业水平和运动着装的效力性需求被放大。这从安德玛切入女性品类时的打法也有所展现。岂论是“把汗流美丽”早期勾当中重视于专业运动的枢纽成立，仍旧品牌旗下以高职能为卖点的明星产物，譬喻UA Infinity运动内衣“幼8bra”、UA Meridian柔感裤，都遵循该气象。

　　但与此同时，女性正在运动中越是加入，越陷入另一种窘境：既要被卷，被无孔不入的表面营销卷身世体焦灼；又不敢躺，仿佛不拿出较真的运动发挥和立场，就会被嘲弄为三秒打卡玩家。

　　跟着户表运动饱起，以至city walk观点时兴，人们不但走进健身房、运动场、球馆，也起首走向户表、走往陌头、走出都会。运动俨然从厉峻的身体磨炼蜕变为一种拥有缓和感的生计办法，是用来调适紧急城市生计的缓冲剂。

　　从“美丽”到“敏捷”，运动的寓意变得愈加轻微。无需为了变美而运动，也无需通过运动证实什么，自我满意成为更优先的加入动机。此种配景下，女性运动的热中与需求获得进一步开释，触及人群愈加遍及，“她经济”效应则愈发膨胀。

　　安德玛亚太高级商场总监Vanessa Wang正在授与贸易媒体剁椒Spicy采访时就提到：“过去减肥瘦身、身体悦目或许是女性加入运动最厉重的动因，但咱们以为现正在的女性除了这方面的需求，也有良多心境层面的诉求——通过运动得到更多自负，找到属于本身的社群归属感，让本身变得更好。”

　　看待国内女性消费者的需求，安德玛会从心情和效力两个层面去考量，跟着她们将运动看得更轻微，硬核的安德玛天然也必要学会“柔嫩”应对，满意更遍及人群的需求。于是，现身“把汗流美丽”勾当的品牌挚友，从张伟丽、姜佳音如许的运带动，扩展到著名唱作人乃万等女性艺人运动。稳固的是富饶天性的女性气象，变的是对方针人群的定位。

　　运动形成生计办法，展现正在穿搭需求上，则是由效力性的衣饰抉择，发扬出跨场景的运动时尚品尝。近年来，安德玛接踵推出过多个系列的鞋服及配套产物，这些产物撒播摆放正在现场5大跨场景运动生计空间里。

　　进入现场，与充满运动元素的动态影像和合连办法打卡互动时，游历者将剖析安德玛从硬核运动，拓展到户表生计和都会歇闲范畴的产物焕新过程。

　　UA Infinity运动内衣系列从1.0到2.0的升级于现场被要点布列出现，更简单穿脱的肩带打算与羼杂尺码的推出带来更知心的穿着体验。由UA HOVR缓震科技缔造恬逸回弹脚感且具有厚胎鞋底造型的UA VENTURE PRO也正在敏捷空间内被“围观”。

　　面向户表，安德玛也推出全新Urban Outdoor都会野趣系列，席卷有魔术贴袖口和抽绳拼接式风帽等打算的效力夹克、多口袋打算性能马甲、以及应用Coolmax® MIXED 高职能科技的口袋短袖T恤等产物。将都会性能作风足够揭示。

　　当然，安德玛的产物焕新并不料味着不再找寻产物的专业化和效力性。能够看到，其做法试图两全该品牌原有上风，着重运动职能的同时，通过配色玩法和更细节的打算买通运动和生计的相接。

　　产物以表，安德玛的品牌营销也崭露正在很多泛运动实质场景。客岁5月份，安德玛亮相潮水球鞋展会Sneaker Con，打造品牌专属“潮水文明街区”，搜求用时尚视角讲述产物故事。年合则赞帮竞技类综艺《我能够47》，正在文娱化运动综艺节目中撬动用户圈层。

　　最终，正在产物和利用场景的焕新经过里，品牌也同步杀青升级。此次“把汗流美丽”勾当浮现从专业运动到生计运动的5大场景递变，不但紧跟女性运动潮水，正在分别运动生计场域里效劳女性用户，还照应着安德玛打造更充满立体的品牌妄图及效果。

　　能够预念的是，女性运动群体改日仍会是各大品牌掠夺的紧急对象，女性正在运动中的需求改变，将直接检验品牌的应对才智。供应更多元的产物矩阵，满意更宽阔的利用场景，可能不是独一的解法，但无疑相等稳重可一连，明确，安德玛曾经进入科场，并起首作答。都邑女性的运动新趋向藏正在这场行动里