过去这几年，运动品牌纷纷下手将打算师或时尚 icon「视为品牌的一个人」，由其主导一个主要的企划或开拓全新的产物线，基于品牌文明塑造奇异的新现象。这种「非联名」的事势也慢慢酿成了趋向，为品牌注入生气的同时消费者也有了更新的产物体验，亦进一步凸显品牌于墟市逐鹿的立异力和前瞻性。

　　2024 年的第一个月运动，英国品牌 PALACE 的创始人 Lev Tanju 正在运营品牌多年后得到了一个新的身份——成为意大利运动品牌 FILA 的新系列 FILA+ 创意总监。这个委派一度被表媒列为 2024 年最具看点的合营之一。

　　这项合营官宣后，FILA 环球品牌总裁 Todd Klein 显示：「咱们特殊愿意 Lev Tanju 能够职掌 FILA+ 的创意总监。他前瞻的思想办法与咱们立异的工作同等，同时也致敬了 FILA 行为高端运动品牌的古代。」

　　而 Lev Tanju 对付这回合营，也显示之前有收到似乎的邀请，但 FILA 是第一个也许吸引他的品牌，症结就正在 FILA 富厚的品牌档案中实正在有太多引导性B体育，有太多不为人知且难以想象的东西存正在。基于对运动装束的热爱，再加上对 FILA 品牌的浓密意思而促成这回的合营，他以为能与团队有着特殊舒畅的配合。

　　固然该合营系列需求到本年 6 月才正式浮出水面，但目前亦有特殊多值得眷注和商榷的点，开始是 FILA 赐与了 Lev Tanju 很大的信托，这个中之一显示正在了 FILA 交由其开拓了特殊多品牌此前还未测验过的形式。

　　据 VOGUE 报道，新的 FILA+ 系列从新解释了品牌标记性的 F-BOX 标记，其最初由 Sergio Privitera 于 1973 年打算，正在 Lev Tanju 的从新演绎下以三个代表着意大利国旗的色彩表现，以此示意 FILA+ 将延续品牌的意大利古代文明，并成为系列中枢。

　　其它是发售方面，FILA+ 与直面消费者的形式并分别，而是采用了批发形式B体育，这也是一个品牌从未测验过的办法，而且对付 Lev Tanju 也是一个新的挑拨。而正在打算灵感方面，Lev Tanju 提取了大宗能够阐明创意的品牌档案，比方标记性的运动套装和品牌对分别文明界限的影响。

　　对付新的 FILA+ 系列，将会以古代品牌的「进阶版」倾向促进。不得不说 FILA 此举也算是搜捕到了当下年青潮水玩家界限中的风行趋向，下手着重品牌富厚的档案库。从此前的个人合营对象来看，也能推断出 FILA 正蓄意进一步「重塑」品牌现象。

　　比方最新的合营鞋型，FILA 精准拣选了当下炙手可热的韩国新锐 Thug Club 合营。由打算师 Min 和 Kwon 创立的韩国新兴陌头品牌 Thug Club 本年热度大增，打造的产物也区别于 FILA 大个人合态度格，为打造前卫造型供给新拣选。

　　而正在 2022 年，FILA 则先后联手意大利时尚名所 Slam Jam 和韩国品牌 POST ARCHIVE FACTION 两家前锋单元。正在 2021 年联袂 Y/Project，正在创意总监 Glenn Martens 的指引下打造了多款超新颖时装。以及更早还曾与 Gosha Rubchinskiy 联名，这类精准「拿捏」年青玩家的前锋合营系列，思必已足够富裕显示 FILA 从来正在紧靠更年青的潮水墟市。

　　从 Ye 为 adidas 打造的 YEEZY 产物系列到现正在，运动品牌与闻人合营打造一个新系列或是支线，正在潮水界限来说确实仍然不算是新奇事了，近年来陆络续续有如许的合营降生。

　　正在 Lev Tanju 参加 FILA 之前B体育，再有 A$AP Rocky 为 PUMA 主导与 F1 的合营系列引颈赛车潮水，同时 PUMA 也借势复刻品牌档案鞋款，到现正在仍然修造了不少话题。

　　而 Kiko Kostadinov 正在与 ASICS 多次联名之后，也调动了「身份」直接带着打算团队进入品牌到场内部打算，而且近年还打造新的「ASICS NOVALIS」系列。

　　这些自带「流量」的名字参加品牌，险些与话题和销量等身分直接挂钩，粘性用户的数目也将扩展，这也天然是品牌思要看到的。咱们正在此前的作品就提到过，这类合营就像是新一代打算师的「抢椅子游戏」雷同，只不表早前大都涌现正在豪侈品牌，现正在是面向更通俗消费群体的国际运动品牌。

　　相较于「品牌 x 品牌」的联名产物，运动品牌与出名打算师的直接合营无疑更能结纳巨额粉丝，借帮其影响力和派头创造出一套新的品牌说话。但值得一提的是，从 adidas、ASICS、New Balance、PUMA 到现正在的 FILA，多家头部运动品牌都仍然采用了这类贸易形式，但 Nike 目前还「并无此意」。

　　回看此前 Virgil Abloh、权志龙到 Travis Scott 等闻人与 Nike 的联名，都正在潮水界限有着极大影响力。这些 icon 也都正在 Nike 得到了极大的打算权限，但都没有一位是兴盛成「品牌一员」。即使这类合营已近乎成为一种「主流」的事势，但 Nike 目前坊镳也还需求埋头于「运动产物」界限，而姑且放弃这种贸易形式。

　　回到 FILA，固然目前 Lev Tanju 打造的 FILA+ 还未正式亮相，但从现有的谍报中能够基础确认的是，Lev Tanju 将会从品牌档案入属下手打造 FILA+ 的产物系列，而且其自己也分享了个中一个很大的灵感根源，是 Pierluigi Rolando 于 1970 年代中期为 FILA 打造的 White Rock 爬山系列，且「FILA x PALACE」的联名打算短期内该当是不会涌现的。

　　凭据此前 Kiko Kostadinov 与 ASICS 的合营，Teddy Santis 打造的 New Balance「新美产」系列来看，都有着特殊不错的墟市应声。基于 FILA 近几年对年青墟市的嗅觉，再加上 Lev Tanju 的品牌运营体会及打算功底，确信两边的联手也也许出现少许奥秘的化学响应。总的来说，打算师直接为品牌注入创意这类贸易形式，最直接的影响便是品牌的经典大货产物将获得重塑，或是降生少许更具立异力的产物，这比拟起简单的联名无疑是更具悠长性的。B体育运动品牌现正在嗜好将「名流」直接「纳入麾下」？