安踏品牌首席实践官徐阳正在近期的一场公然行径上透露，安踏盘算将正在本年3月6日于美国发售产物，届时将区分正在纽约、洛杉矶、北京和上海等都邑举办胀吹行径。此前的1月5日，安踏集团旗下亚玛芬体育正式披露已申请正在纽交所上市。安踏集团旗下主品牌和重金收购的企业先后正在美国墟市有新手脚，是无意如故早有盘算？

　　结果上，过去一年，安踏、李宁等国产运动品牌国际化手脚不息，除正在海表开店，李宁任职非实践主席的莱恩资金收购瑞典户表运动品牌Haglöfs（洋火棍）100%股权，特步4.3亿加码索康尼……一多国产运动品牌为何纷纷加快国际化历程？

　　2024年今后，安踏集团喜信不息，先是“据说”许久的亚玛芬体育上市终归有了定论——1月4日，亚玛芬体育正式向美国SEC递交招股书，申请正在纽交所上市；后有安踏品牌盘算本年3月6日正在美国发售产物。正在资深品牌料理专家、上海良栖品牌料理有限公司创始人程伟雄看来，安踏品牌进军美国与亚玛芬体育上市之间存正在闭系，“借着亚玛芬体育正在美国上市的时机，安踏品牌也可能乘隙正在美国掀开墟市。”他以为，亚玛芬体育正在纽交所上市的历程中，可能顺带把安踏品牌做起来，“就资源而言，安踏集团更多正在做加法，这不是坏事。”

　　进军美国墟市，也许正在安踏公布签约NBA球星凯里·欧文时就有此盘算。当时这份签约合同正在业内激发烧议，据披露，安踏与欧文的这份五年合约，除了赐与对方代言人身份表，欧文如故安踏品牌的首席创意官，将亲身列入产物线的策画。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒以为，安踏品牌公布进军美国墟市对表开释了一大音信——其将正在环球限度内与耐克、阿迪达斯等国际运动巨头直面逐鹿，美国墟市是耐克的“大本营”，安踏此举表达了信仰与宏愿。

　　但是，程伟雄指出，安踏品牌进军美国墟市之途并没有那么容易，本地消费者对中国品牌的承认和采办力才是最环节的，并不是一个品牌正在海表开了门店就等于把本地墟市做起来了，进军海表墟市之初开设的门店，其符号事理大于实质事理。

　　“对安踏来说，诈欺亚玛芬体育的现有构造、渠道、运营团队把品牌输出去，当下能带来多大的效应不是最紧要的。”程伟雄透露，做品牌培养须要功夫，是一个历久不断的历程，就像鼻祖鸟刚最先进入中国墟市相同，也是三五年之后才有所希望。

　　新京报贝壳财经记者注视到，过去一年，安踏的“国际化”脚步并未平息，组织重心以东南亚墟市为主。继2022年正在东南亚创造分公司后，2023年2月，安踏正在泰国开设了子公司；上半年，正在新加坡中枢商圈开设新店；10月底，又正在曼谷开设了泰国首店。安踏东南亚区域品牌出售总监透露，盘算来岁正在泰国各购物核心开设10家专卖店。截至2023年11月，安踏正在菲律宾、马来西亚区分有约40家专卖店，正在新加坡有4家专卖店。

　　除安踏表，李宁、特步国际等国产运动品牌正在过去一年均屡屡加码国际化组织。2023年12月18日，李宁创始人出任基金非实践主席的环球私募股权公司莱恩资金公布，收购瑞典最大的户表运动品牌之一Haglöfs（洋火棍）100%股权，固然李宁方面临表注明称公司举动跟投方，不列入收购公司的料理及运营，但表界并不这么以为，受收购等音信影响，李宁股价有所上涨。特步国际则正在12月18日公布作价6100万美元，收购索康尼所正在合股公司权柄，同时收购索康尼正在中国40%的具有权权柄。

　　对付国产运动品牌加快胀动国际化战术，伍岱麒以为，是运动品牌做大做强的必经道途。“国际头部品牌都是环球化战术，当中国墟市逐鹿越来越激烈，企业要寻找新增进点，势必要发力开发海表墟市和细分赛道。”程伟雄以为，跟着国内鞋服墟市步入成熟期，国产运动品牌正在国内墟市的繁荣依然抵达必定的极限，正在中国墟市，国产运动品牌另日的增速会放缓。正在这种情形下，国产运动品牌要么开发其他营业，要么“走出去”，寻找新的增进点。

　　目前来看，国产运动品牌的国际化紧要有两种方法，一种是通过资金运作“买品牌”，此表一种是主动“走出去”，到海表墟市开门店或选用经销、代劳等形式。除了东南亚墟市，2000年起，李宁就最先进军美国、西班牙、波兰、希腊、法国等欧美墟市；特步则正在中东和中亚等墟市有所组织；361度正在美国、欧洲运动、南非、日本等墟市开设门店和出售网点。别的，曾正在新加坡上市的鸿星尔克，官网显示目前产物热销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国度和区域，正在环球100多个国度具有牌号专有权。

　　至于国产运动品牌履行“国际化”战术多年的阶段性功效，程伟雄以为，国产运动品牌还处于途途物色期，“到底国产运动品牌正在国内都没有博得绝对诱导位子，去海表打拼更须要功夫和生漫空间，咱们不要焦急，也不要给压力。”

　　同时，程伟雄指出，国际化只是物色。如对安踏而言，守住国内墟市大本营的同时实行海表墟市拓展，中枢如故思鼓励品牌正在中国墟市的出售更上一个台阶，属于“墙表着花，墙内香”。安踏将进军美国墟市国产运动品牌“国际化”经过加快