一眨眼，幼猫文学一经正在幼红书火了三年。这背后，是积年《中国宠物消费趋向白皮书》中日益强壮的“猫奴”周围，个中，八成以上是女生。

　　新颖女性最爱吸的东西，除了奶茶，能够便是可爱的猫猫狗狗。我方养我方吸，恩人养了“蹭猫”吸，再不济还能够上彀云吸猫。“治愈你幼宇宙”的哈基米们入手下手正在女性存在中饰演紧要脚色，猫咪诱发出她们爱好可爱事物的禀赋，她们允诺纵情地被“可爱侵略”（Cute Aggression）。

　　中国女孩对猫的嗜好早正在90年代末就有迹可循——由于“一只来自英国的白猫”，Hello Kitty。

　　1970年代，体重等于三个苹果的孩（对，没错，Hello Kitty不是猫）正在日本问世。当时的日本国民，正痴迷于英国的贵族田园风情，这位来自伦敦，爱好弹钢琴和烤饼干的“幼猫”一律满意了人们对进入梦幻的英伦乡下存在的联思。曾经推出，就红透了天。数以千计印有它的存在用品、礼品、消费品火遍亚洲，以致天下。

　　Hello Kitty 出生后纵到各类场面，游笑场便是通常运用其局面的处所之一

　　正在中国亦然，简直每个出生于80-90年代的女孩都有着被Hello Kitty独揽和填充的少女期间。那时清晨上学走进校门口的文具店，摆着满满Hello Kitty文具的柜台老是最为抢手，粉色的双肩书包，各类妆扮的Kitty贴纸，又或者是印有Kitty头像的铁质铅笔盒，这只猫的存正在不单点缀了多数少女的读文士涯，也阒然拘捕了式样芳华里的零费钱。

　　进入新世纪后，这些女孩入手下手步入职场、修造家庭。2006年，招商银行信用卡团结三丽鸥推出了中国第一张女性焦点信用卡——Hello Kitty粉丝信用卡，首年发卡即冲破230万张。至今已打造的14款Hello Kitty焦点信用卡虏获了1100万女性的芳心，累计刊行1300余万张。

　　底细上，从可爱到热爱，只是女性柔滑善良的本质深处对优美事物的一种神往表达，也是中国新颖化经过所带来优美存在的一种具象投射。每当她们出现兴会所正在，都能随之折射出其本质底色的蜕变。而眷注这些本质需求的品牌，则受到了来自商场的奖赏。

　　就像当少许守旧运动品牌还正在围着男人的天下打转，对女性运动服的思法还阻滞正在“缩装”时，Lululemon拔取深挖女性实正在需乞降心底的祈望，押宝面料与本事革新，用一条瑜伽裤重构了运动消费商场的顺序瑜伽，孕育成一家市值500亿美元的独角兽。

　　Lululemon创始人Chip Wilson曾对品牌的灵感动物画像周密形容：“一个32岁的未婚职业女性，名叫‘Ocean’，每年挣10万美元，订了婚，具有我方的公寓，爱好观光和时尚，每天会陶冶一个半幼时。”准确到年齿、收入、酷爱的画像，也让Lululemon正在产物安排上深刻轻细处，思女性所思——什么格式的瑜伽裤更显弧线，什么面料更透气吸汗，哪种色彩同时适合运动和通勤——这些正在守旧运动品牌那里无法逐一被满意的潜正在需求，Lululemon通通包下了。

　　消费是最敦朴的投票，Lululemon 2023年第二季度财报显示，期内总出卖额同比拉长18%，中国商场拉长61%。中国的丽人们用实质动作表达了对“Ocean”的承认和嗜好，一度被嫌弃的“秋裤”再度登场。“秋裤表穿”不单保暖，还能举办自我表达，有人用蜜桃臀和马甲线出现长远处理身段带来的自尊与自律，也有人大大方方出现我方的泛泛身段，只由于“我爱好”“我衣着适意最紧要”。

　　当中国的新颖化经过驶入疾车道，经济起飞伴跟着思潮变迁。现正在，女性自我见解着通行趋向的话语权。正如也曾中国女孩们只可从日韩、欧美的时尚杂志长进修“什么是通行”，被编纂们按头指引“这才是潮水”；本日，2亿中国女孩活动正在幼红书上商榷存在格式，包含“哪支口红最衬我”“哪款发色没试过”，都是“我”说了算。这背后是怎样样的主客职位蜕变，显而易见。

　　从“Hello Kitty”到“养一只真的猫”，从“穿秋裤时常尚”到“穿瑜伽裤很自尊”，从“看杂志学穿搭”到“上幼红书选口红”，这些中国女性消费变迁中的幼幼碎片，却指向了统一个底细：消费正在职何一个期间都是一种整体性的表达。而中国女性所显现的自帮、自尊和自正在，亦是中国新颖化经过中社会巨变的缩影。

　　头发眼睛色彩的分歧自无须说。但纵使和同为东亚地域的日韩女孩走正在一齐，中国女孩为何正在人群中依旧出挑可辨？

　　评论区中网友们揣度出的谜底之一是自尊。但非广泛旨趣上的自尊，而是一种独属于中国女孩的自尊——这份自尊无合年齿，非论几岁，她们恒久讲究存在，热爱天下，包涵万物。这仿佛便是中国女孩的禀赋，似乎是长正在她们身上的标签。跟着中国更改绽放与一向融入环球化的流程，天下也就云云了解了中国女孩。

　　但真要解码中国女孩的自尊，最少有两个身分弗成歧视——思思发蒙与经济根柢。

　　把韶华往前回拨，自尊、耀眼的中国女孩的相貌，却入手下手变得尤其吞吐。朴质得仿佛没有姓名，无法称号，也无法形色。

　　直到新中国出生，女性得以冲突“三从四德”的拘束，开启新的性命经过。也许是由于一通过于永远，良多人都没蓄志识到，是什么起初摧枯拉朽般地击碎了守旧封修期间对女性的囚禁。

　　惟有汗青翻开了新的篇章，相合性此表叙事逐渐才走向令人沸腾的一壁——“男女平等是一项根基权益”。解放后，“妇女能顶半边天”成为一种共鸣、一股趋向。1950年《婚姻法》昭彰一夫一妻；三年后《推选法》昭彰男女政事平权；又一年《宪法》写下“必需实行男女同工同酬的规矩”。法令摧残旧期间的掉队准则。

　　大批女性入手下手采纳教化，显现出不亚于男性的聪明与才气，她们走入社会，走上岗亭，成为工人、西宾、大夫、处理者、企业家、航天员、科学家、艺术家，取得各个界限里的至高成效……她们用我方的才气登上汗青舞台，证据简直全部界限，都无合性别。

　　然后，通过家庭的延续与母亲的滋补，新一代的女孩们得以破土而出，以更本色的神情孕育，养成了今朝的“新颖女性”。中国女性的相貌，究竟逐渐分明起来。

　　“新颖女性”一词，完好总结了中国女性正在这段艰苦汗青中的宏壮更改。冠以“新颖”，是由于也曾的黯淡。正在那段强大而长远的汗青本文中，根底性的社会题目被深埋于千头万绪的社会肌理之下，正在上下求索多年后，终等来了一场打倒，也换来了今朝中国女孩自尊独立的心灵相貌。

　　思思上的发蒙，不单是日后所相合乎女性改良产生的独一齐点，也将伴跟着世代中国女孩发展的一世。

　　就像鲑鱼服从时令逆流而长进入江河，一代又一代的中国女性背起行囊，脱离家园，如鱼入大海相通，进入都市，带着“海阔凭鱼跃”的期冀，开启局部搏斗，创作财产。

　　正在今朝的职场上，也总能看到云云的女性身影，像一个个幼陀螺，上足了劲，她们就哒哒地转起来，迸发出一种难以歧视的能量，让人笃信“巾帼不让汉子”并不是遥远古代的一句标语，而是实际存在的真实写照。

　　这背后，是不断数十年的中国新颖化经过，也是女性深刻插手社会分工的发展史。正在更改绽放、社会主义商场经济、环球化、财产升级的期间奔流中，通过习得更专业的才干，深刻行业谋得一方宇宙，找到局部正在社会上的坐标与代价锚点。她们的能量早已势弗成挡，一个更大的天下正在新一代中国女性现时缓慢伸开。

　　胜男们的父母往往生于五六十年代或是更早。当时，性别平等被知道为“男女同等”，当收音机里传来《穆桂英》《花木兰》的戏曲旋律时，人们的印象是，谁说女子不如男。

　　但这种“告捷”经常以“落空女性气质”为价格。正在很长一段韶华里，中国的女性不爱红妆爱武装，类似越贴近男性，越脱离天才的女性气质，才越能证据我方的才气。

　　但这并不实正在，女性也本非这样。期间变迁，所谓的“女人味”显现正在了八九十年代。新世纪的前一年，以“婷美”为代表的女性内衣告白崭露于电视中，女性内衣专卖店遍布都市陌头，人们第一次眼见性感能够这样“招摇”地出现。

　　但“做一个女人”依旧包裹正在男性的审视之下。就犹如阿谁期间的很多中国文学也都带着一种异性窥视的期望，它是这样撩人心弦，也反证了人道的禁止，无论男女。女人的局面显现了，但老是处于一个被欣赏、审视的地点。“要像个女人！”成了一种无声的规训，它让女人夺回了被掩藏的女性气质，又只是让女人饰演一个华美的“被动者”。并且“女人”的界定是这样吞吐，衣着婀娜显得不检束，留短头发又被说是假幼子。

　　惟有跳出守旧的认知框架，才具真正看到女性的局面，剥离掉“女人”这个饱含性别意味的符号，她起初是举动独立的“局部”而存正在。

　　2004年，首届《超等女声》中张含韵因可爱火遍大江南北，第二年，女性偶像的风向标就被一头短发的李宇春接过，她拿了冠军，接着登上《期间周刊》封面。女性的美是多元的，正成为共鸣。

　　80年代携带中国女排活着界大赛中勇夺五冠的“女强者”郎平，正在2013年从新出任中国女排主锻练后，又携带中国女排正在2015年天下杯和2016年奥运会上夺得了冠军，向天下显现了中国女性拼搏的力气和韧性。

　　60年代出生的巩俐曾绝不夷犹地拒绝《007》的脚本，只因花瓶脚色没深度；90后的周冬雨则执着地通过演绎角落脚色来为群体发声。有了话语权的女性，还原了实正在自我，拒绝纯朴地谀奉他者。

　　突破性别刻板印象，丰厚女性多元化叙事，云云的故事尚有良多良多：2012年，的中国航天员刘洋跟着神舟九号顺手升空，突破了太空上没有显现过中国女性身影的汗青；2015年，屠呦呦接过了诺贝尔心理学医学奖的奖杯，成为首位取得诺贝尔科学奖项的中国本土科学家……

　　遵循天下银行统计，2019年中国女性劳动插手率达69%，位列天下第六，高于美国的67%瑜伽。再往前追溯，1991年中国女性劳动插手率曾高达77%，往后的三十年中，跟着受教化年限广泛拉长和均匀寿命大幅降低，这个数据正在70%上下浮动，赶过天下均匀水准不少。

　　较高的女性劳动插手率，带来的是女性经济和社会职位的双重降低。有代价的劳动给了女性拔取存在格式的底气。这也许才是为什么“她的衣柜里有长的、短的、厚的、薄的、粉灰棕黑N条瑜伽裤”“恒久少一支口红”的无误谜底之一。女性与期间同频共振，正在社会临蓐合键的紧要插手，反哺着女性正在消费合键庞大的自帮性。埃森哲数据显示，中国有近4亿年齿正在20~60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿公民币的消费支付，足以组整日下第三大消费商场，贴近德国、法国、英国零售商场的总和。

　　“女性持卡人的年消费总额和占比正陆续多年显露逐年上涨态势。”招商银行信用卡本日一经具有7000万持卡人，个中3300万是女性持卡人。2022年招行信用卡完毕买卖总额超4.8万亿，而数目占比不到二分之一的女性持卡人的消费额简直霸占了半壁山河。

　　法国形而上学家列斐伏尔说：“消费既是女性的恶魔，又是她的解放者，供应给她一个动作的处所，能够进入群多界限并具有职权。”

　　商场具有最灵巧的嗅觉，女性庞大的进货力与对禀赋的寻求，令消费商场应运而变。以1992年日本泡沫经济幻灭岁月为例，固然处于经济下行周期中，但跟着家庭收入见顶后女性社会参工率上升，直接激动了美容个护、咖啡零售等新黄金消费赛道的显现。

　　正在中国，肖似的情景也肉眼可见：那些纯性能、用具性的产物不再占绝对主导职位，更感性的、意思的、优美的产物冒了出来，燎原之火般地变换了消费和贸易商场，也激起出更多的能够性。一支速干又不伤头发的吹风机，或是一条安宁的瑜伽裤，一张承载可爱浪漫的信用卡，抑或者一辆马卡龙色的新能源车……

　　消费这项行动，自身便是个别与天下产生互动的前言样式。当“无脑买买买”的恶名指向女性消费者时，这些人能够没有看到云云的画面：正在瑜伽班的镜面大厅，正在旭日的都市绿道里，女孩们衣着无尺码内衣、瑜伽裤，自正在地伸展着我方的身体。不管她的大腿是否颀长，是否具有紧实的臀部，穿上这条裤子似乎就正在昭告寰宇：“这便是我！自尊更自律！”

　　今朝，全部人都思理会新一代的女性正在思什么，跟着女性举动消费主体的职位确立和加强，她们以至代表了另日的风向标。

　　与此同时，韩潮日流欧美风曾瓜代正在咱们这片土地上吹过，新一代的女孩们也早已告辞了过去的物质匮乏，那种通过“物”来界说自我的念头，入手下手缓缓淡出了她们的脑海。

　　空洞的教条亦正在她们身上失效。多数个她正在幼红书里商榷的是：#姐要入手下手结构我方的2024了、#当我认识到奈何做个美女、#春吃芋圆麻布丁，秋吃椰果冬麻薯、#韩女影相的精华一经被我拿捏了……云云的交换，时时刻刻都正在产生瑜伽，汇成了新一代人的具象存在。

　　今朝的女性，更像是一个个“体验形而上学家”，不再做存在的附庸，而是从食品、衣服、潮玩、观光各方各面，做存在的主人，享福存在的英华，创作性射中一个个须要的倏得。

　　可见，每一代女性所处的汗青配景大概分别，勾画出的期间希冀与低潮也不相通，但勤恳追寻更好存在的信仰却是相通的。“劳动创作财产”“常识变换运气”“机会触碰另日”，这些一向迭代的概念证明，顺序总会熟动作中一点点修造起来，这是期间对每局部的磨练。

　　而对女性的立场蜕变，从规训、界说，更改为知道、敬爱与帮帮，这种立场既是局部的行动，更是社会层面的，同时也成为社会文雅水平擢升的紧要符号之一。

　　倘使说，局部能做的，是正在地铁或道边，错误一个妆扮抢眼、彰显脾气的女孩投以猎奇的眼神和说三道四的话，那正在社会层面，则须要健康社会保证和信用体例，构修丰厚多元的社会帮帮体系。而对大型企业来说，倘使不行知道中国女性之于商场的旨趣，就恒久无法和期间、趋向正在一齐，更不会预判到即将到来的另日。

　　1999年出生的阿里巴巴最入手下手是个B2B公司，四年后，淘宝才正在马云杭州的公寓中出生，成为阿里原始客户积攒的紧要砝码。正在天猫淘宝一向蜕变的新零售中瑜伽，女性客群是长期的话题，永远驱动着电商商场的强势拉长。

　　创造于2013年的幼红书，最入手下手只是一款观光资讯分享产物。十年间，幼红书搞过电商、做强实质、试水直播，产物样式历经蜕变，稳固的是恒久缠绕女性存在格式的转移趋向。

　　而为了突破金融产物“冷飕飕”的刻板印象，履行“有温度的金融”，招行信用卡正在2006年刊行了第一张女性焦点信用卡Hello Kitty粉丝信用卡，那是第一次有金融企业用一种女性视角去回应她们的感应。而正在女性信用卡产物大获告成后，招行信用卡又一向通过“饭票”“影票”等吃喝打趣福利遮盖年青人的高频存在场景，也正在这个流程中，修造和女性用户更深方针的贯串，并正在消费场景中对她们有了更多维度的理会。

　　更紧要的是，招行信用卡永远眷注女性那些最真实的“优美存在需求”。无论是缠绕她们“恒久少一支口红”的消劳神思送出的奢品口红首刷礼，照旧随同她们一齐探寻天下的美，招行信用卡都与无畏追梦的中国女孩们一起相伴。

　　倘使将视角拉远，20岁出面的她能够第一次出国去日本赏红叶，好奇如她，随身带着一张薄薄的招行信用卡，正在富士山、金阁寺留下靓丽身影；纵横职场幼有所成的她，方才快笑地正在巴黎老佛爷成果第一只Dream Bag，一同成果的尚有招行信用卡的刷卡返现，正在观光中体验到“幼确幸”；这几年，看海、潜水成了她最钟情的歇闲旅游格式，从15年前入手下手爱上大海的“额表三亚”，本年故地重游“额表海南”，和闺蜜一齐享福“阳光、波浪和买买买”，交相照映成闪亮的人生纪念......

　　韶华再回到2002年，中国首张国际圭表双币信用卡出生之时，也许谁都思不到，招行信用卡能正在以后21年间取得3300万女性持卡人的承认，更有幸和她们一齐体验多数个优美岁月：那些年的第一支口红、第一条瑜伽裤、第一个包包、第一次观光......

　　正在这个12月3日，发卡21周年之际，招行信用卡再次焕新了备受女性用户嗜好的2张女性焦点信用卡——Hello Kitty粉色涂鸦卡与自正在人生白金信用卡（粉色版）瑜伽。

　　不管是一晚存在格式旅店带来的新体验，照旧一束鲜花的浪漫、一份退货运费险的宽心，招行信用卡希冀通过卡片所承载的实惠权力与丰厚运动，能够帮帮和随同女性客户更好地享福自我，体验优美存在。

　　招行信用卡笃信，女性消费的故事，给寻常存在扩张了数不清的浪漫颜色，但总有一天这将无需再大书特书，由于她们禀赋本这样——基于那些“自正在、爱美的禀赋”，通盘的行动都是本质的天然显示。她们正正在为我方、为家庭或为孩子作绝伦数紧要的拔取，这一趋向正入手下手，远未到达高峰。

　　新中国创造至今，然而四五代人的光景，但中国女性的存在样态已全然分别。她们正创作着更鲜活可感的性命经过，也供应了更丰厚多样的性命履历。

　　囚禁了数代中国妇女的裹脚布被甩掉正在了期间大水中，取而代之的是从女性角度安排的无尺码内衣和安宁瑜伽裤；被指引的审美如枯黄的往日历退出汗青舞台，今朝的女性涂上明亮的口红，率性洒脱做我方；无论是脚踩美丽的高跟鞋，照旧安宁的运动鞋，以至搞怪的洞洞鞋，新颖女性抬头阔步，奔赴一个更大的天下。

　　思要进一步了解女性，得好好读一读中国波澜彭湃的经济进展史，将宽广振奋的新颖化经过视作女性发展的配景，也许就会更懂她们。懂她们奈何从被物化，被审视，被指引，被界说的老套岁月中一起走来，奈何达成思思发蒙真正享有男女平等的根基权益，奈何拿到插手经济分工这张珍奇的入场券，奈何正在不置可否又尽是红线的女性局面界说中夺回主动权，又奈何才具发展妥当今这般“很有办法”“很有底气”“很有希冀”，正在人群中被一眼认出。

　　当然，女性漫长而放诞的发展史不会就此停下。岁月漫漫，女生和人生，英华皆可盼望。她有一只猫N条瑜伽裤恒久少一支口红