B体育今天，滔搏运动最新公布的2023/2024财年中期事迹陈述显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司杀青收入141.8亿元，净利润13.4亿元，差异赢得7.3%与16.7%的同比拉长。而正在安踏、李宁此前公布的半年报中，其营收差异达296.5亿元、140.19亿元，同比拉长14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的拉长并不正在运动自己，而正在歇闲运动衣饰的拉长。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在回收21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌来日实行并购的话，将会并购品类目标，“并购也有纯运动的目标，但更多是并购少少闭系的品类瑜伽，咱们以为这种趋向还会一连。”

　　就正在10月16日，安踏公然了宣告对玛伊娅衣饰（MAIA ACTIVE）的收购。据悉，玛伊娅衣饰2016年设立于上海，是专为亚洲女性打算的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有必然市集影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，李宁就与Danskin竣工合营，构造瑜伽，并正在近年从头整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台实行热卖。

　　2020年后，瑜伽市集就正在中国迎来急速生长，艾瑞商榷统计显示，2020年时中国瑜伽市集界限已达387亿元，估计2023年将杀青561亿程度。强盛的瑜伽财产带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤市集正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。

　　结果上，这并非安踏初次构造瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年年头，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未遏造安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女性营业的强力填补，“巩固餍足消费者多元化需求本事，进一步深化集团的品牌组合”，是安踏集团对收购营业做出的讲明。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，重要对准lululemon高价位下的平价市集。天猫官方商号显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价瑜伽，仅为其一半。“正在现正在的情况下，品牌会实行少少扩张，或者并购营业”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，许多品牌都有很强的淳厚采办人群，这私人群挺难重新培植的，并购正在中国的营业也好、品牌也好，对品牌的增量是较量明明的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服市集，正在其7月召开的女子运动新品公布会，“新肌裤3.0”、“新动裤1.0”等多款产物正式上线，供职瑜伽、塑性等运动需求，订价均正在200元以下。而占领安踏营收半壁山河的FILA，2022年着手增速放缓，昨年收入同比低落约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质料拉长行动新生长计谋，将瑜伽行动拓展客群的主要品类，以“拿铁女孩”专题局面连接上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等连接深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表仍旧瑜伽。”某运动品牌中国区市集掌管人默示，现正在的消费者会更留意，也越来越有请求，商品必定要餍足他的需求，心理的需求或者是情绪的需求。

　　表洋运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类行动中心拓展对象。早正在2019年，耐克就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从头推出799元的legging系列。阿迪达斯则于昨年上线女性瑜伽、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽锻练等多行使场景。而彪马则拣选从社群体验着手切入瑜伽产物，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户创筑消费习气。

　　正在瑜伽服的市集不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年功夫，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大界限增收B体育，差异杀青33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比拉长25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon仰仗瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大打扮集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未中断，2023财年第二季度陈述显示，lululemon发售额同比拉长18%至22.1亿美元，中国市集迎来强劲涨幅，同比拉长61%。

　　“lululemon更多研究的是体育场景，捉住多人的心智让人们都思成为这项运动的一员。”对此，某国产衣饰品牌创始人理解道，“它正在五年前找到了瑜伽云云很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球急速生长的运动，并且听起来卓殊强壮也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽讲堂，将国际瑜伽日、瑜伽闭系产物等行动营销主要实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方商号已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫商号热点产物则销量过万。

　　一心女性品牌的暴走的萝莉，以歇闲衣饰发迹，往后急速掩盖瑜伽周围，以百元价钱定位年青消费群体瑜伽，天猫商号热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，仰仗运动紧身裤单品出圈，并正在后续连接推超群性能可拆卸表衣、活动背心等系列，正在消费下行的2022年依然杀青3-4倍营收拉长。

　　“猝然之间，身边许多女生伴侣都着手晒瑜伽运动照片，那肯定是身着各色瑜伽裤。”正在上海任务的白领幼燕（假名）正在回收21世纪经济报道记者采访时默示，“一方面，瑜伽运动确实很风行，另一方面，瑜伽裤也逐步通常化，把瑜伽裤行动通常穿搭的女性越来越多，这也补充民多采办瑜伽裤的需求。”

　　结果上，各品牌对瑜伽服的追赶，背后显现出的也是品牌对女性客群运动需求的注意。据艾瑞商榷统计，跑步、瑜伽、泅水是中国女性最时时插手的三项运动，占比达78.6%、68%、40.6%。而女性也正逐步成为运动鞋服消费的重要人群，《多人健身动作与消费咨议陈述》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4功夫，正在京东和抖音平台杀青发售额同比拉长76%、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女性营业视作主要计谋板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的通告中，明了指出该品牌将是对集团旗下女性营业板块的有力填补，以餍足消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出来日5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正出现出更高的利润空间和广博的拉长远景。正在2023财年第二季度陈述期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就出现强劲，其营业涨幅近20%，险些是男装营业的2倍瑜伽，发售额却不足男装的一半。2023财年，女性营业为耐克功劳了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾默示，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克宣告将一连加大对女性营业的参加，打造适合女性生计格式的NTC体验，涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作来日重要目的群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度陈述显示，该季度净收入杀青13.2亿美元，超理解师预期，中国市集迎来强劲反弹。

　　多位运动健身品牌营业掌管人也正在回收21世纪经济报道记者采访时默示，正在思虑将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身市集的渗入率之下，过分细分难以酿成界限化生意。”某健身品牌市集掌管人默示，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自己有更好的通常延展，现正在能够看到许多通常生计中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的眷注预示着品牌对分级需求的注意。“这是品牌式样的成熟，有了分级之后，品牌正在分其余分级内部找到自身的职位”，王磊说，“中国的品牌来日更多的是严密化的运营，正在自身的品牌内部拆分分其余子品牌，或者针对自身的品牌做分其余产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个卓殊好的机缘。”B体育瑜伽服混战背后：女性活动墟市的兴起